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繼“京騰計劃”後 京東再與百度聯手開啟“京度計劃”

ond發布于2017-08-10 21:25:00來源:本站閱讀:26080

8月10日,京東與百度宣布達成全面戰略合作,推出“京度計劃”。這次合作主要包括三個方面:一、京東在手機百度的App内開設一級購物入口“京東特供”;二、百度龐大的産品矩陣和用戶群所産生的數據池,與京東的電商數據深度合作,幫助京東、京東的品牌合作夥伴、京東平台上的商家實現精準廣告投放;三、通過導購分傭等模式展開内容電商合作,提升内容變現能力。

(從左至右依次為:百度副總裁王路,百度搜索公司銷售體系總經理顧國棟,京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬,京東集團CMO徐雷)

“京度計劃”是京東自“京騰計劃”之後,又一次攜手中國互聯網行業巨頭,并獲得頂級流量入口加持。至此,BAT三者中,也有兩家與京東合作。

百度方面表示,百度當前的核心戰略是“夯實移動基礎,決勝AI時代”。此次與京東的戰略合作“京度計劃”,是百度開放AI賦能戰略的一次重要舉措。

未來,在手機百度的用戶個人中心頁面中,“京東特供”将擁有一級購物入口。這一入口是由京東開普勒(JD Kepler)開放平台承接,“京東特供”将電商購物與手機百度的應用場景無縫對接起來,消費者不一定要登錄京東商城,就能夠在手機百度内享受京東購物體驗。

百度表示:“手機百度内京東一級入口的上線,是手機百度與京東開普勒(JD Kepler)合作的關鍵裡程碑。京東成為手機百度内重要的入口級電商合作夥伴,标志着京東與百度的合作取得突破性的進展。”

除了開放一級購物入口,“京度計劃”也通過精準投放和内容合作,根據大數據算法在信息流中推薦一些符合用戶喜好的消費資訊,這就增加了用戶的潛在購買機會,帶來實質交易的提升。

百度與京東将進行雙方大數據的深度合作,在品牌廠商端,百度提供的AI能力将用于幫助京東、京東的品牌合作夥伴和京東平台上的商家進行定向,通過手機百度App、手機百度浏覽器和百度貼吧手機客戶端等渠道的信息流,向用戶推薦精準匹配的原生廣告。而消費者也能夠在上述渠道的信息流中,被推薦到自己真正感興趣、想了解的信息。

而對于百度平台的内容創作者來說,通過“京度計劃”,京東向百度開放的大體量、高品質的商品池,以及京東在電商領域良好的口碑,為他們以内容為載體、以導購分傭為模式的流量變現提供了更加穩定可靠的背書,同時也可以助力百度在内容布局方面不斷地繁榮生态。

另一方面,通過京東開普勒(JD Kepler),京東還為手機百度接入了豐富的京東内容營銷資源,在為手機百度的信息流輸出以圖文、圖集形式呈現的優質内容的同時,也幫助京東号的入駐達人,在京東平台之外拓展了内容變現的承載渠道。

由此,百度和京東平台上自媒體所創作的内容,借由百度大數據的智能精準分發,便能夠實現讓目标用戶在獲取資訊并産生購買欲望的同時,在所處場景内及時滿足購物需求。

京東方面認為,這個基于個性化推薦的内容營銷+電商變現的完整閉環,打通了從品牌商到消費者的無縫對接,實現了百度、京東、品牌、用戶的四方共赢。

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